Stefan Markovic

  • icona calendariAny: 2015
  • icona llibreCamp d’investigació: Marquèting i comunicació.
  • icona edificiInstitució/entitat en el moment de la convocatòria: Grup d’investigació en gestió de marca, Departament de Màrqueting d’ESADE.
  • icona documentacióProposta de recerca becada: El meu supervisor de tesi, el Dr. Oriol Iglesias, director del Departament de Màrqueting d’ESADE, va publicar l’article “Building Brands Together” a la California Management Review amb el Dr. Nicholas Ind, Professor de Màrqueting de la Oslo School of Management. En aquest article, els autors van investigar el procés de co-creació de les marques des de la perspectiva dels consumidors. En menys d’un any, aquest article ha generat un gran impacte a nivell internacional, en els camps de la Gestió de Marca i la Innovació Empresarial. Actualment estem fent la continuació d’aquest article, estudiant la perspectiva empresarial en la co-creació de marques. Concretament, estem investigant quins són els reptes i les barreres per les empreses en el procés de co-creació de marques. També estem investigant quin és l’estil de lideratge que millor suporta i enforteix les iniciatives de co-creació. Recentment, el professor Nicholas Ind va presentar el que hem avançat fins la data a la “World Open Innovation Conference” que va tenir lloc als Estats Units, i la investigació va ser ben rebuda pels gurus internacionals del camp de la Innovació, com per exemple el Dr. Henry Chesbrough. Aleshores, el potencial que es preveu de la col·laboració és la continuació de l’impacte internacional a la comunitat científica de les Business Schools, i també a les empreses multinacionals de qualsevol sector que duguin a terme activitats de co-creació.
  • icona edificiInstitució/entitat de destí becada: Oslo School of Management Kristiania University College (Noruega).
  • icona personaPosició actual: Associate Professor al Department of Marketing at Copenhagen Business School.