Publicaciones en Amics del País
Antoni Pont al Ciclo de Análisis de los Sectores Industriales de Catalunya
- SEBAP
- Resumen de actividades
- Data: 01/03/2010
- 11139 lecturas
Club BIT ESADE Alumni y el Cercle per al Coneixement - Barcelona Breakfast han invitado al Sr. Antoni Pont, Presidente de Honor del Grupo Borges, a un acto enmarcado dentro del Ciclo del Análisis de los Sectores Industriales de Catalunya, en el que ha hablado sobre las perspectivas de futuro de la industria agroalimentaria, enfatizando en la apuesta por la marca para hacer frente a la competencia de precios llevada a cabo por las grandes marcas de distribución.
El passat 23 de febrer, Club BIT ESADE Alumni i el Cercle per al Coneixement – Barcelona Breakfast van convidar al Sr. Antoni Pont, President d’Honor del Grup Borges, a un acte emmarcat dins del Cicle l’Anàlisi dels Sectors Industrials de Catalunya, en el qual ha parlat sobre les perspectives de futur de la indústria agroalimentària, emfatitzant en l’aposta per la marca per fer front a la competència de preus duta a terme per les grans marques de distribució.
En aquest context (en aquestes circumstancies), el Sr. Antoni Pont proposa que la indústria agroalimentària “aposti per la marca innovant, investigant i invertint en màrketing i publicitat”. En aquest sentit Referint-se a les marques, el Sr. Joan Majó, President del Cercle per al Coneixement, ha recalcat que “el secret de la competitivitat passa per les marques, com a actius intangibles de les empreses, per la generació de nou valor afegit als productes”. Actualment, el pes de les comercials és d’un 40% del mercat i fa 10 anys era d’un 22%. Des de 1987 fins al 2007, el creixement del volum de les vendes de les 10 empreses agroalimentàries espanyoles més importants es va multiplicar per 5 i per 10 el volum de les distribuïdores. Segons el ponent, això es tradueix a un augment de la competència basada únicament en preus i en un deteriorament considerable dels marges comercials. També cal destacar, segons el Sr. Pont, l’existència d’una importància creixent de la nutrició en el benestar i en l’ecologia, que es tradueix a una obsessió per la qualitat, fet que, juntament amb estudis científics que verifiquen que la dieta mediterrània és cardiosaludable, permet a les empreses agroalimentàries aprofitar-ho “promocionant el consum d’aliments saludables”. El Sr. Antoni Pont també ha fet èmfasi en el pes la indústria agroalimentària espanyola, és el major sector a nivell percentual. I pel que fa a Europa, la PAC (Política Agrària Comuna) distribueix el 50% del pressupost comunitari i Espanya és el segon país, després de França, que rep més diners, 75.000 Milions d’euros anuals.