Publicacions d'Amics del País

Internet: Adaptació, Evolució o Supervivència

Interessant reflexió sobre com Internet ens està canviant la forma de fer les coses. Les noves tendències de recerca d'informació, accés i gestió de continguts, o les tendències de socialització de la xarxa estan fent patent un canvi radical amb relació a com les empreses, les institucions i els individus es comuniquen.

Internet ens està canviant la forma de fer les coses? Tenim sensació de pànic quan ens enfrontem a Google (i no sabem com buscar o com seleccionar la informació)?

És evident que existeixen un conjunt de preguntes i pensaments que avui valen però demà seran superades per la realitat.

Les noves tendències de recerca de la informació, accés i gestió de continguts, o les tendències de socialització de la xarxa (les quals últimament estan molt de moda) es defineixen com a Web 2.0. Què implica tot això? Un canvi radical amb relació a com les empreses, les institucions i els individus es comuniquen.

Si un producte abans generava mala propaganda i el desastre no era molt gran, el problema quedava limitat a entorns geogràfics molt reduïts. Avui en dia, un problema en una marca es difon ràpidament per Internet i el mal pot estar fet en qüestió d'hores abans no es prenguin les primeres accions per part dels propietaris de la marca. És interessant llegir l'informe "Publicitat 2.0" de Paul Beelen (febrer de 2006) on hi ha diversos exemples d'aquest tipus d'accions.

Com han canviat els mitjans d'expressar l'opinió? En realitat el que avui podem trobar és el que abans hem anomenat tendències de socialització. Avui es pot, amb cost 0 (o gairebé 0), dir el que es pensa i buscar altres individus amb els quals discutir, treballar o simplement col•laborar. Com? Les formes de comunicació són els Weblogs i les Wikis.

Però quin és el factor més important de tot això? És una evidència que tota aquesta comunicació flueix per la xarxa (equivalent als procediments boca/orella) i un aspecte fonamental és que sigui extremadament fàcil que algú ens trobi en Internet. Cada vegada més, les empreses i les institucions saben que la marca no és marca si no té presència a Internet, per això han sortit moltes empreses de comunicació que s’especialitzen en millorar les accions comunicatives, amb nous dissenys per comunicar a la xarxa i captar l’atenció dels buscadors que després indexaran les pàgines i les posicionaran (en funció d’una gran quantitat de paràmetres –Google en fa servir més de 250!!!-) en una llista junt amb les pàgines semblants (que podran ser les de la competència). Existeix un conjunt de regles i bones pràctiques per a triomfar en les recerques d'Internet i avui dia aparèixer en un cercador en les primeres 10 posicions (per a la majoria és la primera pàgina) és tot un patrimoni que s'ha de cuidar i vigilar, com es fa amb la marca en el mercat convencional. En molts casos es dediquen grans quantitats de recursos econòmics i humans per aconseguir-ho i mantenir-ho.

És interessant poder fer una anàlisi sobre el posicionament de la nostra pàgina. Resulta indubtable que la nostra presència a Internet és un aspecte molt important, ja que és un dels punts forts de comunicació i exteriorització del nostre cabdal com a Cercle. En aquest sentit podem preguntar-nos com està posicionat el Cercle per al Coneixement dintre del món d'Internet? L'anàlisi l’hauríem d'iniciar seleccionant quins són els cercadors d’Internet més adequats en l'àmbit que ens interessa i fer una anàlisi des de fora per observar la nostra posició, complementant-lo amb dades obtingudes internament de l’activitat comunicativa (quant i des d'on es connecten els usuaris?)...

[ ... per accedir al text complert, cliqueu a sobre del document penjat com a informació relacionada ... ]

X

Subscriu-te al butlletí

Tota l'actualitat d'Amics del País al teu correu. Subscriure-m'hi ara
Aquest web utilitza cookies, pots veure la nostra política de cookies, aquí. Si continues navegant estàs acceptant-la.  
Política de cookies +